La concurrence est de plus en plus dure en SEO... Pourquoi ? Bien sûr, c'est un levier dit naturel (mais qui demande tout autant de travail que le sponsoring.) qui s'appuie sur la prédiction et le matching des recherches des internautes.
De nombreux outils facilitent ce travail de matching et de prédiction. (Ahrefs, Semrush, YoodaInsights...) Ils sont nombreux et ne manquent pas de clients. C'est un fait, il y a déjà 3 ans, on valorisait l'industrie du SEO à plus de 80 milliards de dollars. Mais vos concurrents peuvent, comme vous, s'équiper d’outils SEO dernier cris et tenter de se positionner sur le mot-clé détenant le score d'intentionnisme le plus haut. Et au passage, ce sont souvent les mêmes mots clés que les vôtres. Pour se démarquer, nul besoin de se précipiter à multiplier les pages web répondant aux requêtes des internautes... il s'agit d’abord de mesurer vos actions SEO.
Comme le disait Peter Drucker : "ce qui ne peut être mesuré, ne peut pas être amélioré."
Alors pour améliorer votre positionnement sur la SERP de Google ou de Microsoft (ex Bing), vous allez utiliser les KPIs, ces fameux indicateurs clés. Ils aident les organisations, comme la vôtre, dans leurs décisions en analysant leur performance et en identifiant les ajustements nécessaires à la stratégie SEO. Après vous avoir donné quelques tips sur comment optimiser le SEO de votre site web, l'objectif de cet article est de vous lister (de façon non-exhaustive) les KPIs qui comptent pour vous et votre ranking SEO.
Comment le SEO booste vos KPI marketing ?
Votre organisation (et vous), avez des objectifs business à atteindre. La combinaison de votre stratégie business et une stratégie SEO permettra de générer du trafic ciblé et qualifié, de booster la notoriété de votre entreprise grâce à votre site web et surtout de faire évoluer votre chiffre d'affaires.
En effet, le fait de créer une concordance avec les requêtes des utilisateurs via du contenu qualitatif sur votre site web incitera votre cible à cliquer sur votre site internet (et pas celui de votre concurrent) et à lire votre contenu (qui bien sûr répond à sa requête).
C'est ainsi que le chemin de conversion débute entre vous et votre prospect.
Ensuite, vous devez mettre en ordre un parcours client digne de ce nom afin que le prospect puisse convertir. Nous vous en parlions déjà dans cet article.
Vous comprenez maintenant les raisons premières de vous inscrire dans une stratégie SEO : ce levier sera l'un des premiers points pour améliorer votre rentabilité.
Les indicateurs clés de performance SEO
À présent, passons au vif du sujet : les différents KPIs SEO à considérer pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel.
Il est primordial de mesurer le SEO, car vous devez être agile et réactif afin de corriger les anomalies éventuelles et continuer à performer.
Ces indicateurs peuvent sembler complexes à appréhender au premier abord, mais si, dans votre équipe, vous avez des pointures en traffic management, vous ne serez pas perdus.
Le suivi de votre positionnement sur Google Ce KPI est lié à votre objectif premier SEO : apparaître dans les premiers résultats des pages de résultats de Google pour des requêtes stratégiques en rapport avec votre entreprise, votre marché. Le taux de clic Une fois arrivé sur la première page de Google, comment savoir si les internautes cliquent sur votre site web afin de trouver réponse à leurs requêtes ? Il vous suffit de suivre votre taux de clic par page web, par mots-clés pour analyser la pertinence et la valeur de vos positions selon les différents mots-clés stratégiques sur Google. Le trafic organique Toute la stratégie SEO que vous construisez est basée sur l'acquisition de trafic qualifié. Ce levier est un moyen de capter l'attention de votre cible et donc de générer du trafic sur votre site afin de présenter vos produits ou services. Évidemment, plus vous aurez de trafic sur votre site, plus vous augmentez vos chances de générer des conversions. Le taux de rebond et la durée des visites Comment mesurer le temps de visite de vos visiteurs ? Grâce au taux de rebond, vous allez connaître le nombre de visiteurs qui quittent votre site web aussi rapidement qu'ils y ont atterri. La durée des visites permet simplement de connaître le temps que passent vos visiteurs sur votre site web. Ainsi, vous en apprenez plus sur les contenus qui intéressent votre cible et ceux qui ne répondent pas à leurs besoins. L’autorité de domaine En tant que KPI SEO important à suivre pour votre site web, l'autorité de domaine vous permet d'évaluer la qualité de votre site web et de l'ajuster si nécessaire. Plus il est élevé, plus Google considérera votre site comme fiable et pertinent. Ce KPI ne suffit pas à lui seul pour être bien positionné dans les SERP. L'autorité de domaine passe par le netlinking. Notamment, la qualité de vos backlinks permet à votre site web d'être digne de confiance auprès de Google. Les erreurs SEO Il s'agit d'un KPI qui vous signale les erreurs possibles sur votre site Web comme : les erreurs d’URL, les chargements trop longs, les erreurs d’exploration, etc. Pour faire court, si vous avez ces erreurs votre site risquerait de ne plus apparaître dans les résultats de recherche de Google ou Microsoft et, pire encore, si vous ne les corrigez pas. Le contenu dupliqué C'est comme la peste, le contenu dupliqué est à fuir. En effet, si vous ne surveillez pas ce KPI, vous serez pénalisés dans votre référencement naturel. Vous devez vérifier mensuellement qu’il n’y a aucune duplication de contenu au sein-même de votre site.
Qui sont les experts SEO qui vont vous aider à booster vos KPI ?
En matière de référencement naturel, les experts SEO peuvent vous aider à améliorer votre positionnement dans les SERP grâce à l'optimisation des différents KPI que nous venons de vous citer.
Ils sont également toujours au courant des dernières évolutions SEO. Notamment celles de Google, qui dicte les règles du SEO avec des mises à jour comme Panda et Pingouin (black hat/ white hat) .
Les experts SEO ne se limitent pas au référencement de votre site web. La partie cachée (de l'iceberg) de leurs missions concerne également la technique de votre site internet, le marketing de contenu, l’UX...
Quelques outils pour booster vos indicateurs de succès SEO
Les outils SEO dont nous vous avons parlé en début d'article vous permettent de suivre vos actions de référencement naturel. Voici notre recommandation d'outils pour faciliter l’analyse de vos KPIs SEO :
La Search Console de Google : il vous suffit de cliquer sur l’onglet “performance”. Vous pouvez ensuite analyser le CTR (clic-through-rate), le nombre d'impressions, la position de votre site web par mot-clé, page, appareil ou encore pays. Google Analytics UA: il vous suffit de cliquer dans le panel de gauche sur Acquisition > Tout le trafic > Canaux et de choisir la source “organique”. Vous pourrez ensuite analyser plus finement.
Google Analytics GA4 : il vous suffit de cliquer sur Rapport > Acquisition > Acquisition de trafic > Organic Search Ahrefs : c'est l'outil SEO par excellence. En effet en plus de vous donner les mots-clés utilisés par vos concurrents seulement en entrant leurs url, il vous offre les tendances précises des requêtes stratégiques (intentionnisme, keyword difficulty, volume, cpc, mots-clés parents...). Cet outil vous permet également de faire du “crawling”. C’est ce qui vous permet notamment d’identifier vos contenus dupliqués, les statuts de vos pages (erreur 404, redirection 301 ou 302) et l’état de leur indexation.
IN DA HOUSE et ses experts SEO pour booster vos KPI marketing
Améliorer votre référencement naturel pour générer plus de performance vous paraît grand comme une montagne?
Généralement, Kylian Mbappé ne marque pas le but tout seul. Il est toujours accompagné de ses équipiers latéraux, ailiers et milieu de terrain.
Vous pensez peut-être à recruter un talent au sein de vos équipes ou bien faire appel à une agence de communication externe ? Ce serait prendre beaucoup de risque, perdre beaucoup de temps... Et de part de marché.
Efficacité, réactivité et souplesse sont des mots-clés avec lesquels nous matchons parfaitement.
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