Le marketing, c'est comme les réseaux sociaux : ça évolue tout le temps ! Mais pas facile pour les entreprises de trouver les expertises pointues qui leur permettront de transformer leurs stratégies marketing rapidement.
Les problèmes de sourcing marketing s’enchaînent.
Trouver des talents qualifiés coûte cher en recrutement, en formation, et c’est compliqué de les retenir. On peut vite se retrouver à court de compétences en interne ! La huitième édition (2023) « Focus sur le marketing » de Salesforce explique ainsi que 71 % des marketeurs affirment qu’il est plus difficile qu’il y a un an de retenir les collaborateurs
Alors, de plus en plus d'entreprises se tournent vers le marketing externalisé. Pourquoi ?
Parce que ça permet d'obtenir des expertises pointues rapidement et efficacement.
Les questions sont alors... : Quelles sont les différentes formes de marketing externalisé et comment réussir le déploiement de son marketing tout en conservant son contrôle ? On vous explique tout dans cet article, parce qu'on est sympa 🙂
Les différentes formes de marketing externalisé
Commençons par le commencement, passons en revue les formes de marketing externalisé, chacune avec ses avantages et ses inconvénients :
Les agences de marketing, communication, digital..., forcément externalisées, sont l'option la plus courante. Elles proposent une gamme complète de services de marketing, de la création de contenu à la publicité en passant par la stratégie de marque, la data, le digital ou le CRM. Cependant, certains inconvénients peuvent se manifester tels que le manque de transparence et clarté sur les expertises réelles de l'agence ou le mode de rémunération. Sans oublier, l’obligation pour l’annonceur de se plier aux plannings de l’agence ainsi que la perte de contrôle sur les données sensibles de l'entreprise qui par définition doivent sortir de chez l’annonceur pour être traitées.
Les freelances spécialisés en marketing, quant à eux, sont des experts indépendants qui peuvent être engagés pour des projets spécifiques. Ils offrent une flexibilité et une expertise pointue dans leur domaine. Toutefois, chercher, vérifier les expériences et expertises peut vous coûter cher en termes de temps. De plus, leurs disponibilités peuvent être limitées, ce qui peut entraîner des retards dans la livraison des projets.
Enfin, l'in-housing marketing, qui consiste à internaliser des experts marketing en mission, directement intégrés à vos équipes, peut être une option pour les entreprises qui veulent s’entourer de talents qu’ils ont du mal à recruter et/ou à garder ou tout simplement qui ont des expertises pointues que l’entreprise nécessite pour un temps donné. Ces experts sont choisis et triés par un cabinet d’in-housing, appelé également cabinet de placement d’expert marketing externe. Les experts sont gérés et suivis par le cabinet et s’engagent jusqu’au bout de la mission.
Les avantages de l’in-housing externalisé : la nouvelle forme de marketing externalisé
L'in-housing offre de nombreux avantages pour les entreprises. Tout d'abord, elle permet de réduire les coûts et d'optimiser les ressources disponibles. Selon notre enquête menée auprès de 50 décideurs marketing français, près de 40% des décideurs marketing interrogés ont opté pour l'in-housing en raison du manque de budget et de ressources pour le recrutement en CDI.
En internalisant leur marketing, ces entreprises peuvent avoir une équipe dédiée qui travaille en étroite collaboration avec leurs équipes internes, tout en bénéficiant d'une plus grande flexibilité, d'une meilleure réactivité…
De plus, l'in-housing permet aux entreprises d'avoir un contrôle total sur leurs données et leur stratégie marketing. Elles peuvent ainsi garder une vision globale de leurs actions marketing, tout en ayant un accès direct aux résultats et aux indicateurs clés.
Selon une enquête réalisée par la plateforme de marketing digital Bannerflow*, les entreprises ayant internalisés leur marketing ont constaté une amélioration significative de leur capacité à mesurer l'efficacité de leurs campagnes marketing.
Enfin, l'in-housing permet aux entreprises d'avoir accès à des expertises pointues et immédiatement opérationnelles. En effet, 24% des décideurs marketing français ont opté pour l'in-housing afin d'avoir accès à des experts aux compétences pointues.
En externalisant leur marketing de cette manière, les entreprises peuvent maximiser leur impact sur le marché, tout en bénéficiant d'une expertise de haut niveau au sein de leurs équipes marketing.
En somme, l'in-housing est une solution de marketing externalisé qui présente de nombreux avantages pour les entreprises, tels que la réduction des coûts, le contrôle sur les données et la stratégie marketing, ainsi que l'accès à des expertises pointues et immédiatement opérationnelles.
Retrouvez tous les chiffres et insights de notre rapport d’enquête en cliquant sur le lien suivant : https://www.indahouse.io/rapport-in-housing-marketing
Comment inviter l’in-housing chez vous ? C’est simple comme bonjour
Inviter l’in-housing passe par plusieurs étapes. Heureusement, qu’il existe des cabinets d’in-housing comme IN DA HOUSE pour vous faciliter la tâche.
Tout d'abord, le cabinet et vous définissez clairement vos besoins et objectifs en matière de marketing. Cela vous aidera à déterminer les compétences et les expertises dont vous avez besoin.
Ensuite, le cabinet détenant un vivier de talent, vous propose des profils d’experts triés sur le volet (expertises, références, soft skills etc.)
Une fois que vous avez choisi votre talent, le cabinet gère et suit l’expert afin d’assurer une bonne communication (vos attentes et vos exigences en termes de qualité, de délais et de résultats) et la qualité parfaite de la mission qui est confiée.
L’expert s’intègre en mission au sein de vos équipes et travaille en collaboration pour assurer la réussite de vos stratégies marketing.
Vous n’avez plus rien à faire, ni à vous inquiéter. Vous vous concentrez (ENFIN) sur votre core business pendant que votre stratégie est déployée en interne par l’expert et vos équipes. En travaillant avec l’expert, vos équipes bénéficient d’une formation terrain, communément appelé learning by doing**. Vous faites grandir vos équipes en même temps. Elle n’est pas belle la vie ?
Prenez le virage de l’in-housing, le nouveau marketing externalisé
En conclusion, l'in-housing est une nouvelle forme de marketing qui offre de nombreux avantages pour les entreprises, tels que des gains de temps, une réduction des coûts et l'accès à des expertises pointues.
Grâce à cette approche, les entreprises peuvent bénéficier d'une flexibilité accrue et d'un contrôle plus direct sur leurs stratégies marketing.
N'hésitez pas à télécharger notre rapport d'enquête menée auprès de 50 décideurs marketing français qui témoignent de leurs expériences positives à propos de l’in-housing.
Et si vous cherchez à intégrer des talents aux compétences pointues en marketing pour booster les performances de votre entreprise, contactez IN DA HOUSE pour trouver l’expert qui complétera le mieux votre dream team.
Avec l'in-housing, vous avez toutes les clés en main pour transformer rapidement votre stratégie marketing et atteindre de nouveaux sommets.
*: https://inhouse.bannerflow.com/state-of-in-housing-2022-report/
** : https://www.cairn.info/la-boite-a-outils-de-l-intelligence-collective--9782100806621-page-130.htm