Le marketing externalisé est une option de plus en plus courante pour les entreprises qui cherchent à répondre à leurs besoins en matière de marketing sans pour autant avoir les autorisations budgétaires d’employer et gonfler leur masse salariale ou même désirer s’engager dans une relation long terme avec des talents qui n’interviendraient qu’en renfort ou en expertise manquante identifiée.
Dans ce contexte, l'intégration d'experts marketing externes aux équipes internes peut offrir de nombreux avantages. C'est ce que met en évidence notre rapport d'enquête menée auprès de 50 décideurs marketing par IN DA HOUSE avec Marketing Insight. (https://www.indahouse.io/rapport-in-housing-marketing)
Dans cet article, nous allons explorer les différentes options pour externaliser une partie de votre marketing, les avantages de l'intégration d'experts marketing externes aux équipes internes, ainsi que le déroulé d’une intégration d’un expert marketing via un cabinet d’in-housing afin d’assurer la réussite de votre externalisation marketing.
Exploration des différentes options pour externaliser votre marketing
Il existe plusieurs moyens d'externaliser votre marketing.
Les agences marketing, qui réunissent la crème de la crème des experts en marketing digital, et les freelances marketing peuvent apparaître comme les deux options les plus courantes.
Cependant, il convient de noter que ces options présentent des inconvénients :
Les agences marketing peuvent être coûteuses, manquer de flexibilité, de personnalisation et de transparence à propos de la data et de la gestion de l’expertise. Par ailleurs, elles ont tendance à conserver leur savoir (leur fonds de commerce), n’aidant pas forcément la transmission d’expertise auprès des employés.
Les freelances peuvent manquer de la structure nécessaire pour répondre à des besoins plus complexes et peuvent à tout moment arrêter la mission. Également, chercher par vous-même des freelances peut être chronophage si vous ne disposez pas de ressources ou connaissances en interne pour précisément recenser votre besoin, évaluer les compétences, cadrer la relation, etc.
Une alternative de plus en plus populaire est l'utilisation de cabinets d'in-housing, qui vous permettent de bénéficier d'accès à une expertise marketing externe, d’un cadrage amont de la mission auprès de ces populations très versatiles et d’un suivi constant lors de son déroulement. Les cabinets d'in-housing sont souvent plus flexibles que les agences marketing. Ils offrent une gamme plus large de compétences et sont mieux adaptés pour travailler sur des projets à long ou moyen termes.
De plus, ils peuvent être plus rentables que l'embauche d'un expert marketing interne à temps plein, car vous ne payez que pour les services dont vous avez besoin et en fonction de la durée de la mission.
Les avantages de faire appel à des experts marketing externes
Faire appel à des experts marketing externes peut offrir de nombreux avantages pour votre entreprise.
Tout d'abord, l'externalisation du marketing via l’in-housing vous permet de bénéficier de l'expertise d'un prestataire spécialisé dans le domaine, qui pourra vous apporter une vision nouvelle et innovante pour votre stratégie marketing.
En outre, ce type d’externalisation du marketing vous offre une plus grande flexibilité en termes de budget et de ressources, car vous n'avez pas à supporter les coûts liés à l'embauche de personnel supplémentaire en interne.
Ces avantages ont été mis en évidence dans notre rapport d'enquête menée auprès de 50 décideurs marketing français, et notamment l'inclusion des experts marketing externes dans les équipes pour 28% d’entre eux, ou encore l'agilité offerte par cette externalisation pour 18% des répondants.
En intégrant des experts marketing externes dans vos équipes, vous pouvez bénéficier d'une expertise pointue, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour répondre aux changements de votre marché ou même la transformation de vos besoins en expertise.
Comment l’in-housing vous permet d’intégrer des experts marketing externes à vos équipes internes ?
L'in-housing marketing est une solution de plus en plus adoptée par les entreprises qui cherchent à intégrer des experts marketing externes à leurs équipes internes.
Cette approche permet aux entreprises de travailler avec des experts externes, tout en bénéficiant de l’efficacité et de la flexibilité nécessaire au succès de la mission car ils sont intégrés au sein de vos équipes.
L'une des principales raisons pour lesquelles les annonceurs optent pour l'in-housing est de répondre à l'équation budgétaire RH, comme l'ont déclaré 40% des 50 décideurs marketing interrogés dans le rapport d'enquête menée par IN DA HOUSE.
De plus, l'in-housing offre l'avantage d'accéder immédiatement à des experts qui peuvent être intégrés à l'équipe interne, comme l'ont noté 28% des décideurs interrogés dans le rapport d'enquête.
Parmi les 50 décideurs interrogés, 76% ont déclaré avoir intégré de 1 à 10 experts externes dans leur équipe grâce à l'in-housing marketing.
Comment se déroule l'intégration d'un expert marketing au sein d'une équipe marketing via un cabinet d'in-housing ?
L'intégration d'un expert marketing au sein d'une équipe marketing via un cabinet d'in-housing se déroule généralement en plusieurs étapes.
Tout d'abord, le cabinet d'in-housing et l’entreprise établissent un brief détaillé des compétences et des qualifications requises pour répondre à la problématique marketing que vous rencontrez. Ils établissent ensemble un cadre de mission et des modalités d’exécution.
Le cabinet d'in-housing effectue ensuite une sélection rigoureuse de candidats potentiels au sein de son vivier de talents ou sur le marché, en fonction des compétences, de l'expérience et de la personnalité recherchée.
Une fois le candidat sélectionné, le cabinet d'in-housing s'assure que l'expert dispose de toutes les informations nécessaires pour comprendre la culture, la stratégie et les objectifs de l’entreprise. Il devient votre porte-parole pour vanter l’attractivité de la mission.
L'expert sélectionné est ensuite intégré dans l'équipe interne de l'annonceur, où ils travaillent tous ensemble, main dans la main, pour la réussite de la stratégie marketing.
Tout au long de ce processus, le cabinet d'in-housing fournit un soutien continu à la fois à l'expert en marketing et à l'entreprise, en veillant à ce que les attentes soient clairement définies et que les résultats soient atteints.
L'intégration d'un expert marketing via un cabinet d'in-housing permet aux décideurs marketing de bénéficier rapidement d'une expertise pointue et d'une flexibilité maximale, tout en réduisant les risques liés à la gestion d'un employé interne.
Passez à l’externalisation marketing tout en gardant le contrôle et gagnez en flexibilité et agilité grâce à l’in-housing.
Nous avons vu que l'externalisation du marketing avec l’in-housing présente de nombreux avantages, notamment plus de contrôle, l’accès à une expertise pointue disponible immédiatement et une plus grande flexibilité pour répondre aux besoins marketing.
En internalisant en mission des experts au moment où vous en avez le plus besoin, vous pouvez mieux contrôler vos coûts, bénéficier d'une plus grande transparence et renforcer l’expertise de toute votre équipe marketing.
Téléchargez notre rapport d’enquête menée auprès de 50 décideurs marketing qui ont pour la plupart fait le choix de l’in-housing. Ce rapport démontre clairement les avantages que les entreprises peuvent tirer de cette approche et peut vous aider à prendre une décision éclairée pour votre entreprise.
Nous avons pensé à ceux qui n’ont pas le temps de lire et qui veulent accéder à l’information rapidement : le rapport est disponible sous forme de podcast. En téléchargeant le rapport vous accéderez aux audios du rapport détaillé sur l’in-housing en France.
N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide pour renforcer votre équipe marketing.