De nos jours, les entreprises ont des besoins croissants en marketing pour se différencier de la concurrence et répondre aux attentes des clients.
Avec la guerre des talents, il arrive souvent qu'elles manquent d'expertise marketing en interne pour répondre à leurs besoins.
L'in-housing, placement d’experts externes en mission au sein des équipes marketing, peut alors s'avérer être une solution efficace pour intégrer cette expertise en interne.
C'est dans ce contexte que cet article a pour objectif de mettre en avant la solution de l’in-housing et les experts marketing externes qui s’intègrent aux équipes marketing, notamment grâce à notre rapport d’enquête sur l’in-housing menée auprès de 50 décideurs marketing.
Cette enquête nous a confirmé que cette approche peut aider les entreprises à infuser l'expertise au sein de leurs équipes et améliorer ainsi leurs performances marketing.
Pourquoi les entreprises font-elles appel au marketing externalisé ?
Les entreprises font souvent appel à des prestataires externes pour répondre à des besoins spécifiques en marketing, comme la web analyse, la création de contenu ou le développement de campagnes digitales.
Cette approche peut être utile lorsque les compétences nécessaires ne sont pas présentes en interne ou lorsque l'entreprise a besoin d'un point de vue extérieur pour élaborer des stratégies efficaces.
Si le recours à des prestataires externes comme des agences peut présenter des risques, notamment en termes de qualité, de confidentialité des données ou de dépendance excessive à l'égard de ces prestataires, l’in housing a l’avantage de recevoir les experts directement au sein des équipes et de conserver une parfaite adéquation et un contrôle accru de ses données.
De plus, d’après Sortlist * recours à des agences peut parfois coûter plus cher que l'in-housing, qui consiste à intégrer des experts en mission au sein des équipes internes.
Comment intégrer une expertise marketing en interne ?
Il existe plusieurs approches pour intégrer l'expertise marketing en interne, notamment la formation du personnel existant et le recrutement d'experts en marketing :
La formation du personnel
La formation du personnel existant peut être une solution pour déployer la bonne parole et diffuser l'expertise marketing en interne. Former son personnel existant pour développer leurs compétences en marketing peut prendre du temps et des ressources et il est possible que ces formations ne suffisent pas à combler toutes les lacunes en matière d'expertise marketing. Par ailleurs, les employés formés peuvent être tentés de partir pour des postes mieux rémunérés dans d'autres entreprises.
Recruter des experts en CDI
Le recrutement d'experts en marketing est une autre option pour intégrer l'expertise en interne. Cela peut être fait en recrutant des professionnels du marketing qui ont les compétences et l'expérience nécessaires pour répondre aux besoins de l'entreprise. Cependant, il peut s'avérer coûteux et chronophage de trouver les candidats idéaux.
De plus, une fois recrutés, ces experts peuvent être difficiles à retenir si des opportunités meilleures se présentent. D'ailleurs, on apprend récemment en écoutant Radio France, que : - Au premier semestre 2022, 523.000 Français ont quitté leur poste, d’après une étude menée par un organisme de statistiques rattaché au ministère du Travail. - Au dernier trimestre 2021, 518.000 Français avaient démissionné et, parmi eux, près de 470.000 quittaient un poste en CDI, soit 90% des démissions. **
On parle communément de la guerre des talents ***.
Les entreprises françaises et internationales font face à de véritables défis de recrutement et de rétention de talents qualifiés. Un mouvement de "pénurie de talents" qui semble s’installer et dont les conséquences pèsent lourdement sur les stratégies marketing des entreprises.
Aujourd'hui, les talents sont en quête de sens, de bien être, de flexibilité.****
Le CDI n'est pas un critère décisif pour eux aujourd’hui. Leur bien-être au travail et leur équilibre de vie sont des exigences non négociables. Ils cherchent à harmoniser leur vie professionnelle et personnelle de manière équilibrée.
Il faut absolument une solution pour accéder et intégrer des experts au sein des équipes marketing,.. Cap sur l’in-housing !
Comment faire pour accéder et intégrer à des experts marketing au sein de vos équipes ?
La collaboration avec des cabinets d'in-housing est la solution pour intégrer l'expertise marketing en interne.
Les cabinets d'in-housing marketing sont des agences de placement d'experts externes qui travaillent en étroite collaboration avec vos équipes pour développer vos stratégies et campagnes marketing. Ils sont en quelque sorte, l’ESN (SSII) du marketing.
Cette approche peut offrir l'avantage d’accéder à des talents opérationnels immédiatement (d’après 24% des 50 décideurs marketing interrogés lors de notre enquête).
Cet avantage est complété par la libération face aux risques associés au recrutement et à la formation en interne. Les talents des cabinets d’in housing sont formés en amont, leurs missions cadrées et ils peuvent être remplacés à tout moment en cas de changement de périmètre ou de départ.
Bien d’autres avantages ont séduit 76% des 50 décideurs marketing français. En effet, lors de notre enquête, ils nous confient avoir accueilli de 1 à 10 experts externes au sein de leurs entreprises, car l'in-housing leur offre plus de contrôle et de transparence.
Les talents sont intégrés au sein des équipes et ainsi leurs expertises infusent dans les équipes.
Si rien ne peut remplacer une véritable formation professionnelle, le transfert de compétence lorsqu’il se propage directement par des experts internes ou internalisés, il semble prendre une forme beaucoup plus efficace notamment liée à la spontanéité de cette transmission.*****
Faites infuser l’expertise au sein de vos équipes grâce à IN DA HOUSE.
En conclusion, pour les entreprises qui cherchent à accéder et à intégrer des talents experts en marketing, l'in-housing est une solution efficace et flexible.
Grâce à l’in-housing, les entreprises peuvent bénéficier d'un accès immédiat à des experts en marketing qualifiés, tout en gagnant en agilité et en transparence.
En plus de la facilité contractuelle (gestion et suivi du talent par IN DA HOUSE), vous pouvez donc aussi bénéficier d’un transfert d'expertise au sein des équipes.
Les résultats de notre enquête menée auprès de 50 décideurs marketing en France ont confirmé que l'in-housing répond de plus en plus aux besoins des entreprises à la recherche d'expertise marketing tout en répondant aux nouvelles attentes et aspirations des talents.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages de l'in-housing, nous vous encourageons à télécharger le rapport d'enquête sur l'in-housing menée par IN DA HOUSE avec l’aide de Marketing Insight.