• yasmina has

Externalisation marketing : comment ça fonctionne ?


équipe de marketing externalisée in-housing
In-housing : équipe de marketing externalisé intégrée au sein de votre Département Marketing

L'externalisation marketing s'invite au sein de votre Département Marketing pour vous aider à vous recentrer sur votre cœur de métier (core business).


Vous avez dit “Externalisation marketing” ?


Le Marketing d'une entreprise, d'une marque n'est pas une chose aisée : gestion des campagnes de lancement, acquisition client, fidélisation, etc... Il est protéiforme et requiert de (très!) nombreuses compétences et une réactivité de tous les instants.


Le recrutement de nouveaux talents, lui, peut durer des mois avant de trouver la perle rare... Pendant ce temps, votre marché ne vous attend pas, il se laisse séduire par vos concurrents.

Découvrez deux problèmes que l'externalisation marketing résout haut la main.


De l’Externalisation marketing à l’In-Housing


Qu'il s'agisse d'un transfert total ou seulement de certaines tâches de votre marketing, l’externalisation marketing permet de confier des missions Marketing à une équipe experte et compétente.


Alors que le marché est de plus en plus concurrentiel et demande beaucoup plus de réactivité, comment bénéficier d'expertises pour un marketing plus compétitif ?


Recruter en masse pourrait être une solution : quelles sont les expertises dont vous avez besoin ? Combien de collaborateurs allez-vous recruter ? Quelle est votre stratégie de recrutement ? Combien de temps pour trouver le ou les talents ? Comment les faire évoluer au sein de votre entreprise ? Avez-vous pensé aux formations dont ils pourraient avoir besoin ? Comment faire si un jour, ils partent ?


Autant de questions auxquelles l'In-Housing répond simplement.


L'In-Housing permet en toute flexibilité d’intégrer au sein des Départements Marketing des talents externes qui viennent booster les résultats marketing en apportant leurs expertises. Adoptée par de nombreuses entreprises, ces dernières récoltent déjà les fruits de l'externalisation marketing.


Les missions assurées peuvent aller de la communication en général à des fonctions très techniques comme un Conversion Rate Optimizer, en passant par l’acquisition de leads et sans oublier la fidélisation client.


L'In-Housing -nouveau mode d’externalisation marketing: quels sont les avantages ?


Avant de vous présenter le fonctionnement de l'In-Housing, nous aimerions vous présenter votre monde professionnel idéal... Zoom sur les avantages que peut vous offrir ce mode d'externalisation marketing.


  • 1. Gain de temps : vous avez la possibilité de vous investir (enfin) dans le cœur de votre métier pour atteindre vos objectifs stratégiques. Vous évitez les éternelles heures consacrées aux différentes tâches que vous ne maîtrisez pas. L'expert lui les maîtrise. Il sait orchestrer et déployer la stratégie dont vous avez besoin. À chacun son métier.

  • 2. De l'expertise : pour un marketing plus compétitif, le talent externe bénéficie de quelques années d'expérience et d'un œil externe sur votre marché. Il sort des sentiers battus qu'empruntent vos concurrents et déploie une stratégie marketing efficace et mesurable avec des KPI. Il vous apporteles bonnes pratiques marketing, ainsi que ses dernières innovations.

  • 3. De la réactivité, de la flexibilité : en quête assidue de valeur, de performance et d’optimisation, le rythme galopant des mutations économiques vous oblige à être de plus en plus réactif et spécialisé. Une équipe de talents externes data-drivée s'intègre pleinement au sein de vos équipes et réajuste votre stratégie marketing.

  • 4. L'accès aux talents : le recrutement d’un nouveau collaborateur peut prendre du temps, surtout quand on ne sait pas forcément exactement ce que l’on recherche... En plus d'une éventuelle formation d’adaptation, il peut être difficile de recruter en interne des talents marketing au top de la maturité, des compétences et de la culture du marketing avant-gardiste. L'In-Housing vous offre des talents dotés d'un esprit agile et flexibles en fonction de vos besoins marketing.


Comment l'externalisation marketing s'invite chez vous ?


Un interlocuteur unique, des experts dans chaque spécialité du digital marketing, la flexibilité des ressources, une expertise qui challenge votre entreprise, des profils sincères et empathiques… L’In-housing peut révolutionner votre Département Marketing.

L'externalisation marketing, comment ça marche ?

Pour rappel, l'objectif de l'In-Housing est à la fois de développer les performances de votre entreprise, mais aussi de vous apporter les talents dont vous avez besoin, au bon moment et avec un bagage technique d’experts. Pour y arriver, vous devez avoir établi au préalable votre plan marketing : définir l’ensemble des techniques et méthodes qui vous permettent d’atteindre les objectifs que vous y avez fixés. La définition des besoins en ressources pour déployer votre stratégie en découlera. Une fois les ressources manquantes identifiées, vous pouvez réfléchir avec l'aide de vos collaborateurs aux différents talents qui pourront vous aider à augmenter vos ventes, améliorer votre acquisition client, votre stratégie de fidélisation, etc. Voici quelques questions à vous poser : - Quelles sont les raisons pour lesquelles opter pour l'In-Housing ? (expertise, coût, réactivité, flexibilité, etc.) - Au sein de quel pôle Marketing, l'expert, va-t-il intervenir ? - Quelle est la durée de la mission ? En prenant en compte le travail à réaliser, l’études des résultats et optimisations pour qu’une mission soit pleinement efficace ; - Quels personnels en interne seront affectés par l’opération ? - Quelles sont les performances attendues ? Ensuite, vient l'étape du choix du partenaire d'In-Housing. Les entreprises de ce type apparaissent de plus en plus, comme IN DA HOUSE. Vous devez vous sentir en confiance lorsque vous discuter de votre projet d'externalisation marketing via l'In-Housing et le partenaire doit comprendre votre vision du projet. Il se doit de faire avec vous un “audit” de vos besoins et vous accompagner dans la qualification du type de talent(s) qui y répondra(ont). Le partenaire considérera la fiche de mission que vous avez établie et la challengera. Il a l'habitude d'intervenir dans ce genre de projets et saura vous guider pas à pas dès le début, pendant et après la mission. “What's next ?” Une fois le talent sélectionné parmi ceux présentés, l’expert intervient au sein de vos équipes Marketing comme s'il était l'un des leurs. Il participe à la vie active de l'entreprise et met en place la stratégie et/ou déroule le plan d'action qui en émane. La communication est mise en place de façon régulière avec votre partenaire In-Housing notamment sur l’évolution des projets confiés.

Vous n’avez plus à vous en soucier, c’est une affaire qui roule : vos performances marketing sont boostées et vos résultats marketing mieux maîtrisés.


IN DA HOUSE : votre partenaire stratégique pour booster vos résultats marketing


Fort de nos premiers succès avec de grands annonceurs, nous existons depuis bientôt 2 ans. Qu’est-ce que c’est IN DA HOUSE ? Ou plutôt qui sont-ils ?

Ce sont des talents qui transforment à vos côté la puissance de votre marketing. “En résidence” au sein de votre Département (on les appelle d’ailleurs nos “résidents”...), ils intègrent vos équipes et sont opérationnels immédiatement. Ils interviennent selon 3 grands besoins (non-exhaustif) :

  • Des besoins spécifiques : Pour une expertise non disponible en interne, un remplacement dans un contexte RH tendu ou pour ouvrir votre équipe à des technologies pointues.

  • Une équipe marketing run : Mettre en place une équipe interne de déploiement de votre stratégie marketing (phase de run) sur une durée déterminée au cœur de votre équipe.

  • Un pic d’activité : Résoudre une surcharge temporaire ou vous renforcer pour un lancement de produit, un nouveau projet.

IN DA HOUSE vous aide à prendre les bons virages, ou encore améliorer la performance de vos stratégies marketing par l'arrivée d'experts qualifiés au sein de vos équipes.




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