• yasmina has

Externalisation marketing, c'est quoi ? Définition...

Vous en êtes sûr ! Vous en êtes certains ! Le marketing digital fait croître votre activité, MAIS... (Il existe toujours un "mais" quand tout va bien...) Vous manquez de temps à consacrer pour ce projet (pourtant très prometteur) ou pire, vous manquez de compétences en interne pour exploiter ce levier, mettre en œuvre des dispositifs innovants ou encore gérer votre notoriété et engagement sur Internet.

A chaque fois que vous pensez avoir ouvert une nouvelle porte dans le monde digital de votre marketing, voilà qu’une nouvelle s’ouvre ailleurs, qu’un nouveau canal fait surface, qu’un nouvel outil balaye celui pour lequel vous avez passé des mois à former vos collaborateurs...


Vous savez qu’il vous faut explorer l’IA, mettre en place du marketing automation, orchestrer le dashboarding de vos datas, déployer un social media engageant et porteur de sens, … mais qui va le faire ? Et surtout, surtout, … comment allez vous le conserver en interne pour en garder le contrôle et faire avancer tout cela avec agilité et rapidité ?



externalisation marketing in-housing indahouse.io

Il est temps que nous parlions d’In-Housing... Ce modèle basé sur l'externalisationd’experts et de ressources en mission au sein des départements Marketing.

Et si 85% des dirigeants Marketing aux US ont ou vont adopter ce modèle*, cela doit bien être pour une (des ?) raison(s) …


L’externalisation marketing : qu’est-ce que c’est ?


L’externalisation marketing, c'est le fait de confier des fonctions marketing de votre organisation à un prestataire extérieur. Il peut s'agir d'un transfère total ou seulement de certaines tâches marketing confiées à une équipe experte et compétente. Depuis quelques années, l’externalisation marketing rencontre un succès fulgurant. Certes, certaines entreprises sont quelque peu réticentes à ce nouveau mode de collaboration, pensant (et elles ont raison.) que le marketing est une fonction stratégique et qu’il doit être réalisé “à la maison”, contrôlé et déployé par des forces vives de l’interne plutôt que de “laisser les clés du camion” à un partenaire externe.

C’est justement là qu’arrive la notion de In-Housing. Plutôt que de recruter en masse des talents (qu'il faut former, retenir, faire évoluer et parfois laisser partir), le In-Housing permet en toute flexibilité d’intégrer au sein des départements marketing des talents externes qui viennent booster les performances marketing en apportant leurs expertises. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises l'adoptent et récoltent déjà les fruits de l'externalisation marketing.


L'externalisation marketing en quelques chiffres


Quand on sait que 26% des entreprises veulent améliorer leurs créations de contenu et que 22% d'entre elles veulent améliorer leurs référencements web payant*,on peut se dire qu'elles peuvent d’ores et déjà mettre les bouchées doubles pour recruter des talents. Non seulement ils sont rares mais partent souvent bienvite chez les concurrents...


Certaines ont décidé de trouver les experts qui ont ces compétences tant recherchées en externalisant les ressources manquantes. Et cela ne date pas d’hier !En effet, d’après l’Observatoire Cegos (2016), plus de 19% externalisaient déjà tout ou partie de leur marketing.


D'ailleurs, celles qui ont décidé de passer à l'In-Housing, à savoir intégrer au sein de leurservice Marketing une équipe externe en mission, dédiée au succès de cette dernière, ont constaté que leur ROI a augmenté de 24% * .

Les avantages qu'elles en tirent sont un meilleur contrôle sur la marque, une augmentation de l'engagement et une meilleure productivité.


Pourquoi l’externalisation marketing est intéressante pour vous ?


Si nous ne savons pas quand exactement est né le marketing externalisé, nous savons en revanche que l'externalisation marketing vous offre de nombreux avantages dont l’un d’entre eux peut paraître banal mais est crucial aujourd’hui : gagner du temps.


En effet, en tant que directeur marketing, il est difficile de gérer tout à la fois et parfois avec peu de collaborateurs au sein de votre service (analyse du secteur, veille concurrentielle, suivi des outils et médias sociaux, etc.).


En faisant appel à une équipe externe marketing qui travaille au cœur de vos équipes, vous pouvez avoir plus de temps à consacrer aux principaux objectifs tactiques marketing.

Mieux encore, vous pouvez vous investir sereinement et à 100% dans le cœur de votre métier pour atteindre les objectifs managériaux et aller plus loin dans la transformation marketing de votre business.


L'externalisation marketing vous offre également une maîtrise des coûts opérationnels et une réelle flexibilité. En tant que Directeur Marketing, Digital ou CRM, vous maîtrisez votre enveloppe budgétaire. Le recrutement, la formation éventuelle et les coûts liés au salaire n'existent plus puisque vous investissez dans des ressources externes expérimentées sur la base de vos besoins à l'instant T.


Très prochainement, les avantages de l’externalisation marketing feront l’objet d’un article dédié plus détaillé. Un peu de patience 😊 Vous verrez que cela va encore plus loin que ceux énoncés plus haut.


IN DA HOUSE : l'externalisation marketing en mieux !


Faire appel IN DA HOUSE, c’est faire appel à ses talents afin de transformer à vos côté la puissance de votre marketing. Les experts IN DA HOUSE intègrent vos équipes et sont opérationnels immédiatement.

Ils interviennent selon 3 formules :

  • Des besoins spécifiques : Pour une expertise non disponible en interne, un remplacement dans un contexte RH tendu ou pour ouvrir votre équipe à des technologies pointues.

  • Une équipe marketing run : Mettre en place une équipe interne de déploiement de votre stratégie marketing (phase de run) sur une durée déterminée au cœur de votre équipe.

  • Un pic d’activité : Résoudre une surcharge temporaire ou vous renforcer pour un lancement de produit, un nouveau projet,

Dans tous les cas, le principe est simple... Vous sélectionnez votre talent, l’intégrez à vos équipes et profitez de leur expertise comme s'il était l’un de vos employés. Ils sont “en résidence” au sein de vos équipes (on les appelle d’ailleurs nos “résidents”...).

Comme un shot concentré de vitamine, nous vous renforçons de l’intérieur pour décupler vos forces à l’extérieur et optimiser vos performances marketing. Contactez-nous

Fort de nos premiers succès avec de grands annonceurs et parce que les chiffres que vous avez vu plus haut sont issus d’études réalisées aux US, nous avons décidé de réaliser une grande étude auprès de professionnels du marketing comme vous car votre avis nous intéresse.


Cliquez sur ce lien pour y participer et partager votre expérience. https://fr.research.net/r/indahouseph

Nous vous enverrons une synthèse des résultats pour que vous puissiez, vous aussi, mieux comprendre les tendances de ce changement. Si vous souhaitez nous en dire encore plus et partager votre expérience, n’hésitez pas à nous contacter par email : philippe@indahouse.io pour participer à une petite interview live qui sera retranscrite dans le Livre Blanc que nous éditerons avec nos résultats d’enquête.

*Source State In-Housing Bannerflow 2022

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