En 2023, les dépenses globales en publicité digitale* devraient s'élever à 825 milliards de dollars. En 2020, la France était le 8e marché publicitaire digital mondial.
Cette croissance est due à des leviers marketing comme Google Ads et les réseaux sociaux proposant des publicités ciblées. Les formats publicitaires on-line, aussi diversifiés qu'en off-line, s'adaptent aux tendances sociétales, faisant de la publicité en ligne la nouvelle norme.
Cependant, cette transition vers le digital a créé une situation paradoxale pour les professionnels du marketing digital.
D'une part, la demande accrue d'expertise en marketing digital, entraînant une guerre des talents**, a provoqué une explosion des opportunités pour les spécialistes du marketing, en particulier les freelances. D'autre part, le nombre croissant de freelances marketing*** entraîne également une concurrence plus rude pour ces opportunités.
Ainsi, le défi pour vous, experts en marketing digital, n'est plus seulement de répondre aux besoins en marketing des entreprises, mais aussi de vous démarquer dans un marché de plus en plus saturé.
Cette situation pose une question cruciale : comment pouvez-vous optimiser votre profil, affiner vos compétences et mettre en avant votre expertise unique pour attirer à vous les meilleures opportunités de carrière dans les métiers du marketing digital ?
C'est la problématique que nous vous proposons d'aborder dans cet article.
Les compétences recherchées dans les métiers du marketing digital pour attirer les opportunités
Gestion des contenus
La gestion de contenu**** est une compétence clé dans le marketing digital. Elle englobe la création, la publication et l'optimisation de contenus attrayants et pertinents pour attirer et engager un public cible.
Référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel (SEO) est essentiel pour améliorer la visibilité en ligne. Cela implique l'optimisation des sites web pour les moteurs de recherche, y compris la recherche de mots-clés, l'optimisation de la structure des sites web et la création de liens.
Publicité en ligne (SEA, Social Ads)
La publicité en ligne, y compris le SEA (Search Engine Advertising) et les publicités sur les réseaux sociaux, permet aux entreprises d'atteindre un large public. Cela nécessite une compréhension approfondie des plateformes publicitaires en ligne et des stratégies de ciblage.
Analyse des données web
L'analyse des données web***** est cruciale pour évaluer l'efficacité des efforts de marketing digital. Elle implique le suivi et l'interprétation des données sur le comportement des utilisateurs, les tendances de trafic et les conversions.
Gestion de projets
Enfin, la gestion de projets est une compétence essentielle****** pour coordonner et superviser les initiatives de marketing digital. Cela implique la planification, la mise en œuvre et le suivi des projets de marketing digital, en veillant à respecter les délais et les budgets.
Se spécialiser ou diversifier ses compétences ? That Is the question !
Les avantages de la spécialisation
Dans le secteur du marketing digital, se spécialiser dans une compétence particulière peut faire toute la différence.
Avoir une compétence clé qui vous distingue des autres peut vous aider à devenir un expert dans votre domaine. Ainsi, vous réussirez à obtenir des opportunités ciblant votre cœur de métier.
Ainsi, une expertise vous permet d’attirer tout de suite des opportunités spécifiques et intéressantes pour faire progresser votre carrière.
L'importance de la diversification des compétences
Bien qu'une spécialisation approfondie puisse être bénéfique, il est aussi important d'avoir une gamme de compétences diversifiées. Les métiers du digital étant tous très imbriqués les uns avec les autres, l’ultra spécialisation peut être perçu comme des œillères limitant votre capacité à embrasser les problématiques de manière stratégique.
Votre diversification devient alors un gage d’ouverture mais aussi une capacité pour vous d’adresser les challenges de manière plus holistique.
A cela s’ajoute la nécessité de vous former sans cesse aux nouvelles technologies
Votre habileté d'apprendre et maîtriser de nouvelles compétences peut vous aider à rester pertinent et compétitif sur le marché du freelancing mais aussi envoyer un message positif de curiosité et de volontarisme à vos futurs employeurs.
Construire son “personal branding” autour d'une compétence spécifique
Il est crucial de savoir comment se « vendre » efficacement, en mettant en avant votre compétence clé tout en soulignant également votre gamme de compétences diversifiées.
Par exemple, si vous êtes un expert en SEO, vous pouvez mettre en avant cette compétence dans votre CV, votre portfolio et vos médias sociaux. Il existe de nombreuses ressources sur le web qui vous permettront de travailler votre personal branding avec brio.
N'oubliez pas de mentionner aussi vos autres compétences, comme la rédaction de contenus, l'analyse de données ou la gestion de projets, qui montrent votre polyvalence et votre compétence à gérer différents aspects du marketing digital.
Impact de la spécialisation et de la diversification sur la génération d'opportunités de carrière
Avoir à la fois une compétence clé forte et une gamme de compétences diversifiées peut vous rendre plus attractif pour les employeurs et les clients.
Cela peut ouvrir la porte à un éventail plus large d'opportunités de carrière.
Imaginons : une entreprise recherche un expert en SEO, elle recevra de nombreuses candidatures de freelance spécialisé en SEO. En présentant votre candidature mettant en valeur vos compétences en gestion de contenu et en publicité en ligne en plus de vos compétences en SEO, vous serez en mesure de surpasser d'autres candidats.
En fin de compte, la combinaison de la spécialisation et de la diversification peut augmenter vos chances de succès dans le marketing digital.
Dans tous les cas, n’oubliez pas d’associer à vos compétences des exemples très clairs de l’application de ces compétences mais aussi des résultats obtenus. Il n’est pas toujours facile de donner des chiffres pour ces résultats. Vous en êtes parfois interdit ou vous ne les avez pas forcément tous. Mais donner des indications des effets de levier que votre expertise a su générer est un vrai plus pour convaincre vos futurs employeurs.
IN DA HOUSE : Boostez votre carrière dans les métiers du marketing digital
Le marché du marketing digital est en constante évolution et de plus en plus compétitif, il est essentiel pour vous, de vous démarquer et de maximiser vos chances d'obtenir des opportunités de missions marketing.
En tant que freelance, vous avez sûrement un sentiment de solitude qui vous pèse. Si à cela s’ajoute au manque d’opportunités professionnelles... vous devez certainement vous inquiéter un peu pour votre capacité à vous placer sur des missions intéressantes qui vous permettront de grandir et d'exprimer au mieux votre expertise.
C'est là qu'IN DA HOUSE peut jouer un rôle crucial.
IN DA HOUSE se positionne comme un partenaire stratégique pour les experts du marketing digital en proposant des missions au sein des départements marketing de grandes entreprises.
IN DA HOUSE va plus loin qu’une simple solution d’intermédiation entre les entreprises et vous. Nous commençons par challenger le brief du client pour nous assurer que la mission est bien définie, qu’elle répond à un vrai besoin interne du client et qu’elle est dimensionnée de manière appropriée. Du côté des experts, nous vous demandons de rédiger un format de CV anonyme qui viendra répondre parfaitement à leurs besoins et souligner les éléments les plus convaincants pour ces missions. Nous fournissons un accompagnement personnalisé pour les entretiens avec les clients afin de nous assurer ensemble que vous soyez présenté de manière optimale, en mettant au mieux en valeur votre expertise et vos compétences uniques.
Rejoindre IN DA HOUSE est un processus simple : il vous suffit de remplir le formulaire sur notre site web (www.indahouse.io/nous-contacter). Une fois votre candidature examinée et approuvée, vous pourrez faire partie de notre vivier de Résidents et accéder à une multitude d'opportunités de carrière en marketing digital.
IN DA HOUSE offre une variété d'opportunités pour les freelances en marketing digital. Outre l'accès à des missions cadrées et diversifiées, vous bénéficierez d'une sérénité financière, avec la garantie d'être payé en temps et en heure, comme convenu en amont de la mission. IN DA HOUSE s'engage à respecter votre TJM en adéquation avec le marché et l'envergure du projet confié.
De plus, en rejoignant IN DA HOUSE, vous pourrez intégrer une communauté d’experts, vous permettant de ne plus vous sentir seul dans votre parcours professionnel. Vous bénéficierez d'un suivi continu de votre mission et de son évolution, ainsi que de formations internes pour enrichir et diversifier vos compétences.
En conclusion, que vous soyez un spécialiste du marketing digital à la recherche d'opportunités pour renforcer votre spécialisation ou pour diversifier ses compétences, IN DA HOUSE peut devenir votre partenaire pour avancer dans votre carrière.
Sources :
*Statista : https://fr.statista.com/statistiques/1367890/revenus-publicite-internet-prevision/
** Rapport GEN SCAN : https://www.grandeecolenumerique.fr/sites/default/files/GEN_RapportObsGENScan_A4_Light.pdf
*** : https://www.cnam-haute-normandie.com/freelance-pensez-grand/
**** : https://www.blogdumoderateur.com/inbound-marketing-definition-avantages-bonnes-pratiques/#:~:text=L'inbound%20marketing%20permet%20d,qui%20r%C3%A9pond%20%C3%A0%20leurs%20besoins.&text=Dans%20un%20contexte%20toujours%20plus,plus%20exigeants%20et%20plus%20inform%C3%A9s. ***** : https://www.francenum.gouv.fr/guides-et-conseils/developpement-commercial/site-web/comment-augmenter-lefficacite-de-son-site
******: https://asana.com/fr/resources/project-management-skills