LES METIERS IN DA HOUSE
SEA Manager
Plongez avec nous dans le SEA (Search Engine Advertising) ...
Il pilote les campagnes payantes en ligne comme l'achat de bannières et de mots clés, de liens sponsorisés : le SEA Manager est un spécialiste du référencement payant.
Le SEA Manager est en charge de maximiser les résultats des annonces payantes (Google, Bing…) afin de faire bénéficier à l’annonceur d’un coût au clic le plus bas et de cibler les expressions pertinentes ou mots clés tapés par l’audience cible.
PROBLEME - ROLE - MISSIONS - COMPETENCES - OUTILS
Le problème que le SEA Manager résout
Il fait en sorte qu’un internaute qui recherche des services ou des produits puisse retrouver ceux proposés par l'annonceur (une marque, une entreprise, une organisation, etc.) en achetant des mots clés ou de la visibilité au travers de bannières qui permettent un référencement dans les premiers affichages de la page de recherche.
En effet, il s’occupe de la campagne de liens sponsorisés qui apparaîtront dans les résultats des moteurs de recherche de Google par exemple lorsqu’ils sont susceptibles de répondre aux requêtes des utilisateurs cibles.
Le rôle du SEA Manager
Son rôle en tant que SEA manager est d’améliorer et d’optimiser l'attractivité d’un site web. Le but étant que le site internet soit le mieux placé possible dans les résultats des moteurs de recherche via les annonces promotionnelles, des mots-clés payants, le display, etc...
Le but est d’abord d’augmenter le trafic du site, les leads, les conversions. Et à terme, bien sûr, le chiffre d’affaires.
Expert dans la publicité en ligne, le SEA Manager peut très bien adopter le rôle d’un chef de projet marketing digital, traffic manager mais également SEO Manager.
Lorsqu’il est chargé du SEO (Search Engine Optimization ou référencement organique) en même temps que le SEA, il est alors appelé SEM (Search Engine Marketing) Manager.
Les missions du SEA Manager
Les missions du SEA Manager peuvent se regrouper ainsi :
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Réaliser l’étude des mots clés, le choix des mots clés les plus pertinents puis l’achat de ceux-ci
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Concevoir les annonces
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Rédiger les textes
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Gérer leurs publications
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Assurer leurs suivis
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Analyser les différentes campagnes
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Gérer et optimiser le budget alloué, en temps réel
Un reporting précis et régulier est fait sur chaque campagne afin d’en analyser les retombées.
Le SEA Manager à un rôle de conseiller. En effet, il propose des améliorations dans l’objectif d'optimiser les performances des campagnes SEA.
Les évolutions des algorithmes nécessitent qu’il soit en veille permanente pour être au courant des mises à jour de Google ou Bing mais également en faisant des benchmarks réguliers.
Les compétences du SEA Manager
Le SEA Manager est un véritable expert en webmarketing, en communication digitale et en marketing. Il se forge cette expertise en étant passionné et en se mettant au courant des tendances du webmarketing.
Il maîtrise sur le bout des doigts l’ensemble des règles établies par les différents moteurs de recherche, mais également ceux des réseaux sociaux et des autres leviers d’acquisition de trafic payant comme Google Ads, le social ads, l’emailing etc...
Quant aux qualités du SEA Manager, il est ... :
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Réactif, organisé
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Pédagogue, Sachant résister à la pression,
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A l’aise avec les chiffres, le reporting.
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Doté d’excellentes qualités rédactionnelles,
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Capacité de négociation,
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Capacité d’adaptation,
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Force de persuasion,
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bilingue ... avec un anglais courant
Les outils du SEA Manager
Le SEA Manager maîtrise les outils SEA et des plateformes publicitaires comme :
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SemRush,
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Google Ads, Bing Ads,
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Google DV360
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Les outils display comme Criteo
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Google Keyword Planner
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