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LES METIERS IN DA HOUSE

Consultant SEA

Le Consultant SEA (Search Engine Advertising) ou consultant en référencement payant est une personne qui est en charge du e-business d’un site web en étudiant et en élaborant un plan d’action de SEA (Search Engine Advertising) pour répondre aux requêtes formulées par les internautes via un listing de mots clés qui caractérisent ces recherches. 

PROBLEME - ROLE - MISSIONS - COMPETENCES - OUTILS

Le problème que le Consultant SEA résout 

En charge exclusivement d’étudier et d’élaborer une stratégie de référencement payant pour un site web, le consultant SEA a pour but de définir un plan d’action stratégique visant à apporter une visibilité optimisée sur les moteurs de recherche moyennant un tarif préalablement défini par les régies publicitaires de Google et Microsoft (Bing). 

Le rôle du Consultant SEA 

Le rôle du consultant SEA est d'augmenter la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing...) et, in fine, augmenter la conversion sur un site internet. 

Il adopte une stratégie de référencement payant en utilisant ses connaissances et ses compétences. L’objectif est d’accroître la visibilité d’un site internet en utilisant la publicité en ligne comme le search ads, le display etc.  

Il peut être également en charge de la création de landing page et de création de contenu.

Les missions du Consultant SEA 

Les missions principales du consultant SEA s’articulent autour de l’amélioration perpétuelle de la stratégie de référencement payant pour atteindre les objectifs fixés : un maximum de conversions pour un minimum de coût par clic. 

On peut regrouper ses missions en trois points essentiels : 

  • Donner une bonne visibilité au site Internet du client, 

  • Améliorer son contenu, 

  • Examiner et améliorer les performances de la stratégie. 
     

Il est sans cesse en train de rechercher l’optimisation du taux de conversion de visiteur en client et du coût par clic. Il est malin et sait jouer avec la concurrence pour contrer les attaques mais aussi décoder les requêtes des internautes pour trouver les meilleurs mots clés pour remonter en pole position.  

Les compétences du SEA Manager 

En termes d’expertises, le consultant SEA possède :  

  • une bonne connaissance technique notamment en SEO et trafic web 

  • d’excellentes connaissances webmarketing et une capacité à toujours challenger l’existant 

  • des talents de fin négociateur pour négocier les prix des mots-clés, des espaces publicitaires, stratégies d’enchères 

  • Une bonne capacité d’analyse des tendances, des requêtes, des attentes consommateurs pour anticiper les mots magiques (clés) du SEA 

Les outils du Consultant SEA  

Voici quelques exemples d’outils utilisés par les consultants en référencement payant. 

  • SEMvisu 

  • SEMrush 

  • AdwordEditor 

  • Google DV360 

  • Google Ads 

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